2013年05月，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論文章，探討80后暮氣沉沉的原因。文中提到，似乎在一夜之間，80后一代集體變“老”了。先是懷舊。他們唱著“老男孩”，感嘆消逝在記憶里穿著�；晟榔�涼鞋的夏天，懷念看過的連環(huán)畫，還有那些年一起追過的女孩。再是嘆老。一群在父母看來還是小孩的80后，在比自己更小的小孩面前大嘆“老了”“心好累，感覺不會(huì)再愛了”……

　　關(guān)于80后群體暮氣沉沉的話題，涉及到多方面的原因，有環(huán)境的因素、時(shí)代的因素，也有計(jì)劃生育制

　　不管整個(gè)時(shí)代如何，大環(huán)境怎樣，廣告營(yíng)銷人給我們的感覺總是“激情澎湃”、“走在時(shí)代的前沿”、“永遠(yuǎn)有一顆樂觀開朗的心”。廣告行業(yè)作為一個(gè)重人力資本的行業(yè)，人才是企業(yè)、行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和強(qiáng)勁保障，但不知從什么時(shí)候開始，我們發(fā)現(xiàn)身邊本該活力四射、創(chuàng)意不斷的80后廣告人缺乏了這個(gè)年齡段應(yīng)該有的朝氣和活力。財(cái)經(jīng)作家高承遠(yuǎn)經(jīng)過觀察和分析，在這里寫一點(diǎn)個(gè)人的理解，希望能與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，非常歡迎大家通過專欄介紹內(nèi)的郵件與筆者取得聯(lián)系，交流。

　　筆者認(rèn)為，80后廣告營(yíng)銷人暮氣沉沉、缺乏活力的原因主要是因?yàn)橐韵聨讉�(gè)落差。

　　第一、理想和現(xiàn)實(shí)之間的落差。

　　一般廣告人都是這個(gè)時(shí)代比較聰明的人物，或者至少在廣告人心理自己認(rèn)為也是比較聰明的一群分子，從事廣告行業(yè)，我們不可否認(rèn)有一部分人是抱著混飯吃的心理，但是在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、相對(duì)公平的行業(yè)，更多的廣告人進(jìn)入行業(yè)的時(shí)候還是懷揣著理想，希望能夠掌握品牌制勝的法門，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)收益倍增的計(jì)劃，也樹立個(gè)人的專業(yè)、事業(yè)的高度，成就自己的理想。

　　但現(xiàn)實(shí)往往是殘酷的，人們都說“理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)是骨干的”正好描述了廣告人的生存環(huán)境，被客戶的不尊重、老板重視眼前利益而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，最后廣告人往往淪落為客戶的服務(wù)員、ps專員、文案專員這樣的地位。

　　第二、付出和獲得之間的落差。

　　如果說廣告人是這個(gè)世界上最辛苦的行業(yè)，那有點(diǎn)牽強(qiáng)，但是如果其后加上“之一”，那真的沒有人質(zhì)疑。最近奧美員工加班猝死事件讓大家都重新審視我們所處的環(huán)境和氛圍，也開始重新檢視廣告人的工作狀態(tài)和環(huán)境。

　　廣告人沒日沒夜的加班、付出，但是他們的收獲卻不與自己的付出成正比，整個(gè)廣告行業(yè)的福利待遇不要跟大的壟斷企業(yè)比，連一些小的民營(yíng)企業(yè)都不如，這樣的差距也不得不讓心存理想的80后廣告人寒心。

　　三、守舊和變革之間的落差。

　　廣告行業(yè)目前和報(bào)紙、電視等很多傳媒行業(yè)一樣，都面臨著洗牌和變革，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了一切，微博改變了交流，微信改變了生意。而我們傳統(tǒng)的很多廣告公司還在糾結(jié)于半版、全版、十五秒、三十秒上，看上去嚴(yán)絲合縫，自成體系的廣告策劃案最后還是用傳統(tǒng)的要被時(shí)代拋棄的傳播媒介實(shí)現(xiàn)，有理想、有前瞻意識(shí)的廣告人只能望“網(wǎng)”興嘆。

　　80后集體變“老”了，本該朝氣蓬勃的青年顯得暮氣沉沉。不是不懂生活，是壓力讓人不堪重負(fù)，休假對(duì)于大多數(shù)人仍是“紙面上的權(quán)利”，高學(xué)歷好人品不如“好爹”，拼命賺錢養(yǎng)老育小，卻不知自己將來何處落腳。享受現(xiàn)在，不是不想，而是不能。網(wǎng)絡(luò)上的段子也反映了現(xiàn)在80后的困境。

　　80后廣告人要實(shí)現(xiàn)自己的理想，前途是光明的，道路是沒有的。

　　而所謂真正的成功，就是從沒有路的地方走出一條路來！